Social Recruiting · Case Study

Wie Gasnetz Hamburg mit echter Sichtbarkeit 8 Ausbildungsplätze in 6 Wochen besetzte

Azubi Kampagne 2024 - Erfolgreiche Ausbildungsgewinnung über TikTok

Herausforderungen

Mehr Sichtbarkeit für junge Menschen - genau dort, wo Zukunft entsteht

Jeden Tag fließt Gas durch Hamburgs Leitungen. In Küchen, Werkstätten, Krankenhäusern. Gasnetz Hamburg sorgt dafür, dass das so bleibt – sicher, zuverlässig, rund um die Uhr. Doch wer das Unternehmen googelt, findet Infrastruktur-Fachjargon. Wer auf Instagram scrollt, findet – nichts. Und wer gerade die Schule abschließt und sich fragt, wo die eigene Zukunft liegen könnte, hat Gasnetz Hamburg vermutlich nie auf dem Schirm gehabt.

Das war das eigentliche Problem. Nicht der Fachkräftemangel als abstraktes Phänomen. Sondern die Tatsache, dass ein Unternehmen mit 1.200 Mitarbeitenden, mit Berufsbildern, die Zukunft haben, mit Aufstiegschancen und echter Verantwortung – schlicht unsichtbar war. Genau dort, wo die nächste Generation ihre Entscheidungen trifft: auf dem Smartphone.

Echte Herausforderungen
Echte Antworten
Echte Entscheidungen

Gasnetz Hamburg stand vor einer klaren Aufgabe:

Das Problem war nicht das Angebot. Sondern die Ansprache.

Es fehlte ein echtes Verständnis dafür, wie sich eine neue Generation für Arbeitgeber entscheidet.

Und genau hier begann die gemeinsame Arbeit.

Eine Strategie, auf die unsere Kunden vertrauen

Vom Leitmotiv bis zum Recruiting-Funnel

Echte Geschichten statt erfundener Narrative

Bendix, Kai, Clemens, Kattner – echte Menschen, echte Einblicke. Nicht ausgedacht, sondern erlebt. Content, der nicht erzählt, sondern zeigt, wie der Job wirklich ist.

Mitarbeitende als stärkste Recruiter

Die besten Stimmen kommen aus dem Unternehmen selbst. Ohne Skript, ohne Inszenierung – dafür mit Glaubwürdigkeit und echtem Stolz auf den eigenen Beruf.

Vom Kampagnen-Denken zum Kanal

Kein einmaliger Push, sondern ein System: Ein TikTok-getriebener Recruiting-Kanal, der organisch wächst und langfristig wirkt.

Authentischer Content statt Hochglanz

Keine Stockmusik, kein Voice-Over, kein Perfektionismus. Kurze Clips, starke Hooks, echte Azubis-Content, der zur Plattform passt.

Internes Creator-Team aufbauen

Azubis wurden befähigt, selbst Content zu erstellen. Eigenständig, ehrlich, auf Augenhöhe - nicht als Maßnahme, sondern als Ausdruck ihres Alltags.

Zwei Kampagnen, ein klarer Fokus

Einstieg & Perspektive: Von Berufsbildern hin zu Entwicklungsmöglichkeiten. Vom „Komm zu uns“ zum „Schau, was möglich ist“.

Gemeinsam schaffen diese Formate ein Content-Ökosystem,
das informiert, begeistert und aktiviert.

Zahlen, die eine Geschichte erzählen

TikTok Performance:

Impressionen

0 Mio.

Videoviews

0 Mio.

Reichweite

Interaktionen

Die Zahlen zeigen, dass die Kampagne nicht nur ausgespielt, sondern auch gesehen und genutzt wurde: 3,1 Mio. Impressionen und 2,8 Mio. Videoviews sorgten für starke Sichtbarkeit, während 157.000 erreichte Personen und 15.000 Interaktionen ein klares Zeichen für Relevanz und Interesse in der Zielgruppe setzen.

8 Stellen in 6 Wochen besetzt

Alle Ausbildungsplätze – erfolgreich vergeben.

Nicht durch teure Personalvermittler. Nicht durch Anzeigen in Printmedien. Sondern durch kurze Videos, in denen echte Menschen zeigen, was sie tun.

Und mehr noch: Der Content endet nicht mit der Kampagne. Azubis wurden in Workshops befähigt, selbst Inhalte zu produzieren – und machen den Kanal nachhaltig zu ihrem eigenen. Sie erzählen weiter, was ihren Alltag ausmacht, geben Einblicke auf Augenhöhe und betreuen den Kanal eigenständig. Aus einer Maßnahme wird ein lebendiger Unternehmenskanal.

Und dann ist da die Wirkung, die sich nicht in Dashboards messen lässt: Azubis, die stolz sind, dass ihr Video tausende Views hat. Mitarbeitende, die plötzlich merken, dass ihr Beruf andere Menschen begeistert. Ein Unternehmen, das spürt, dass Arbeitgebermarke kein abstraktes Konzept ist – sondern etwas, das in den Gesichtern der eigenen Leute sichtbar wird.

Seit 2021 begleitet uns Perspektive Media als zuverlässiger Rahmenvertragspartner in den Bereichen Content, Social Media und Livestreaming. Besonders schätzen wir das vertrauensvolle Miteinander, die schnelle und flexible Umsetzung sowie das starke Verständnis für unsere Themen, Abläufe und Kommunikationsanforderungen.

Sabrina Stehr, Social Media Managerin, Gasnetz Hamburg

Unser Team freut sich darauf mit Euch loszulegen. Starte jetzt deine Anfrage!

Mirko Heyn

CEO & Founder

Dominik Jahn

Content Producer

Marcel Roth

Content Producer

Jana Timm

Content Producerin

Was dieses Projekt zeigt

Gasnetz Hamburg hat nicht einfach eine Kampagne geschaltet. Gasnetz Hamburg hat verstanden, dass Recruiting heute Content-Arbeit ist. Dass Sichtbarkeit kein Nice-to-have mehr ist, sondern Voraussetzung dafür, überhaupt als Arbeitgeber wahrgenommen zu werden. Und dass die glaubwürdigsten Botschafter eines Unternehmens nicht im Marketing sitzen – sondern auf der Baustelle, im Leitungsgraben, in der Werkstatt.

Das Ergebnis ist kein einmaliger Erfolg. Es ist ein Kanal, der weiterlebt. Content, der kontinuierlich funktioniert. Und ein Team, das gelernt hat, die eigene Geschichte zu erzählen – ohne darauf zu warten, dass jemand anderes es tut.

Für jedes Unternehmen, das heute sagt „Wir finden keine Leute“ lohnt sich die Frage: Seid ihr dort, wo die Leute sind? Sprecht ihr ihre Sprache? Und zeigt ihr, wer ihr wirklich seid – oder nur, wer ihr gerne wärt?

Gasnetz Hamburg hat sich diese Fragen gestellt. Und die Antworten in 30-Sekunden-Videos verpackt, die mehr bewirkt haben als jede Karriereseite.

Mehr Bewerbungen über Social Media

In einem ersten Gespräch analysieren wir eure Recruiting Situation und zeigen, wie Social Media Recruiting durch passende Strategien und Kampagnen mehr Bewerbungen erzeugen kann.

Ihr sucht auch einen starken Partner
für gemeinsames Wachstum?

Interesse geweckt?

Habt ihr Fragen oder möchtet euere Anfrage besprechen?
Wir freuen uns!

Gerrit Nissen

Head of Social Media und Content Producer

Euer Ansprechpartner für Contnet Recruiting und Employer Branding

Kontakt

Telefon : +49 40 88 307 89 00 Mail: nissen@perspektive-media.de