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Social Recruiting · Case Study

Wie die Polizei Hamburg 10x mehr Bewerbungen und doppelt so viele Einstellungen realisiert hat wie geplant

Vom Jobvideo zur besetzten Hilfskraft

Ausgangslage

Die Recruiting Herausforderung der Polizei Hamburg - Mehr Sichtbarkeit, mehr Passgenauigkeit

Der Bereich Angestellte im Polizeidienst (AiP) – unter anderem im Objektschutz, Verkehrsordnungsdienst oder in der Bildauswertung – sollte deutlich gestärkt werden. Politisch gewollt. Öffentlich sensibel. Strategisch relevant.

Doch die Situation war komplex:

  • Rückläufige Bewerbungszahlen
  • Sinkende Qualität der eingehenden Bewerbungen
  • Geringe öffentliche Sichtbarkeit des Tätigkeitsfeldes
  • Hoher Erklärungsbedarf in der breiten Öffentlichkeit
  • Langwierige Recruitingprozesse mit langer Vorlaufzeit
  • Vielfältige, aber schwer erreichbare Zielgruppen

Kurz gesagt:
Die Rolle war systemrelevant – aber medial unsichtbar.

Oder anders formuliert:
Man kann nicht einstellen, was niemand wirklich versteht.

Mehr Wirkung.
Mehr Relevanz.
Mehr Bewerbungen.

Die Zielsetzung der authentischen AIP-Kampagne war klar und messbar:

  • Über 350 qualifizierte Bewerbungen generieren
  • Mehr passende Bewerbungen mit höherer Passgenauigkeit
  • Die geplanten 30 Einstellungen absichern
  • Das Berufsbild AiP sichtbar und verständlich machen
  • Vertrauen und Wertschätzung für die Rolle aufbauen
  • Authentizität statt Imagefilm-Rhetorik
  • Zielgruppen aktivieren statt nur informieren

Im Kern ging es nicht nur um Reichweite. Es ging um Relevanz und Konversion

Eine Strategie auf die unsere Kunden vertrauen

Mit Formaten, die Orientierung geben - und Lust auf den Job machen

Analyse & Kontexterklärung

Zielgruppenverständnis geschärft, Wahrnehmungslücke identifiziert, Medienverhalten anylysiert, Politische Sensibilität berücksichtigt.

“Wer schütz Hamburg morgen?” - Kreative Leitidee

Frage, die aktiviert, statt erklärt; Kampagnenklammer, die Verantwortung, Stolz und Relevanz verbindet.

Storytelling-Architektur

echte AiP-Mitarbeitende im Zentrum, Performance-Influencer als Reichweiten-Multiplikator, Recruiting-Reels mit unterschiedlichem Schwerpunkt, mit Humor und plattformgerechten Social-Mdia-Trends.

Content - Architektur

2 Drehtage, 4 Recruiting-Reels für Instagram und TikTok, Landingpage-Anbindung, Performance-Aussteuerung mit klarem Medienbudget, Klare Call-to-Actions.

Conversion & Candidate Journey

Optimierung der Bewerbungsstrecke, Reduktion von Hürden im Bewerbungsprozess, Klare & niedrigschwellige Einstiegsangebote.

Community & Interaktion

Kommentare, Umfragen, Challenges & Replies → Inhalte, die gezielt Dialog auslösen und Nutzer aktiv einbinden.

Gemeinsam schaffen diese Formate ein Content-Ökosystem,
das informiert, begeistert und aktiviert.

Die Bausteine eines Recruiting-Systems, das funktioniert

Unsere Stärke:

  • Employer Branding für komplexe Organisationen
  • Social Recruiting mit Performance-Denken
  • Storytelling mit echten Mitarbeitenden
  • Filmproduktion mit Plattformkompetenz
  • Strategische Architektur nach unserem Framework: Consult – Create – Convert
  • Wirkungslogik nach dem AIMENT-Modell (Attention, Interest, Motivation, Engagement, Next Step, Trust)

Wir haben nicht einfach Videos produziert.
Wir haben ein Recruiting-System entwickelt.

Starke Ergebnisse, die überzeugen

  • 315.119 erreichte Personen
  • 779.065 Impressionen
  • 3.698 Conversions mit Bewerbungsziel
  • Conversion Rate: 1,17 %
  • Kosten pro Conversion: 1,68 €
  • 710 Bewerbungen im Bewerbungsmanagementsystem
  • ohne Kampagne: durchschnittlich 65 Bewerbungen

„Wir haben durch die Kampagne die Bewerberzahl verachtfacht und konnten doppelt so viele Menschen einstellen, wie anfangs geplant. Statt 30 haben wir 60 eingestellt mit einem Werbebudget im vierstelligen Bereich. Für uns ein wirklich großer Erfolg.“

Max Pham – Employer Branding, Polizei Hamburg

Unser Team freut sich darauf mit Euch loszulegen. Starte jetzt deine Anfrage!

Mirko Heyn

CEO & Founder

Dominik Jahn

Content Producer

Marcel Roth

Content Producer

Jana Timm

Content Producerin

Die Erfolgsfaktoren der Kampagne

Die Kampagne der Polizei Hamburg beweist:

  • Authentische Mitarbeitendenstories wirken stärker als klassische Imagekommunikation
  • datenbasierte Recruiting-Funnels erhöhen die Effizienz deutlich
  • auch sensible Berufsbereiche können modern und zielgruppengerecht kommuniziert werden
  • selbst mit kleinen Mediabudgets lassen sich große Recruitingeffekte erzielen
Konzeptionsphase und Strategie-Entwicklung für die Personalgewinnung der Polizei Hamburg.
Mehr Bewerbungen über Social Media

In einem ersten Gespräch analysieren wir eure Recruiting Situation und zeigen, wie Social Media Recruiting durch passende Strategien und Kampagnen mehr Bewerbungen erzeugen kann.

Jetzt unverbindlich Gespräch vereinbaren!
Interesse geweckt?

Habt ihr Fragen oder möchtet euere Anfrage besprechen?
Wir freuen uns!

Gerrit Nissen

Head of Social Media und Content Producer

Euer Ansprechpartner für Contnet Recruiting und Employer Branding

Kontakt

Telefon : +49 40 88 307 89 00 Mail: nissen@perspektive-media.de