Employer Branding • Case Study

Wie die höchste Bar Hamburgs vom Geheimtipp zum Gesprächsthema wurde

Mehr Sichtbarkeit, mehr Gäste, mehr Marke - die Content-Strategie hinter der TwoSix Rooftop Bar

Herausforderungen

Bekannt als Hotelbar - aber kaum sichtbar als eigenständige Marke

Das Radisson Blu Hamburg gehört zu den bekanntesten Hotels der Stadt. In der 26. Etage befindet sich das Twosix: eine Gin- und Weinbar mit Terrasse und einem der beeindruckendsten Ausblicke über Hamburg.

Trotz der besonderen Lage und des starken Angebots war das Twosix zu Beginn der Zusammenarbeit digital kaum sichtbar. Der Instagram-Account wurde nicht strategisch bespielt, Social Media spielte noch keine Rolle und eine klare Positionierung als eigenständige Marke fehlte. Statt als höchste Bar Hamburgs wahrgenommen zu werden, blieb das TwoSix kommunikativ eher unsichtbar.

Gleichzeitig gab es klare Wachstumsziele: mehr Aufmerksamkeit, mehr Gäste und eine stärkere Wahrnehmung in der Hamburger Zielgruppe. Zusätzlich stand das Radisson Blu vor der Herausforderung, junge Nachwuchskräfte für die Hotellerie zu gewinnen – über Kanäle und Inhalte, die wirklich zu ihrer Lebenswelt passen.

Echte Herausforderungen
Echte Antworten
Echte Entscheidungen

Statt einzelner Maßnahmen entstand eine Strategie, die aus einem besonderen Ort eine sichtbare, wiedererkennbare Marke macht.

das TwoSix als eigenständige Marke positionieren
die höchste Bar Hamburgs als klares Leitmotiv nutzen
eine lokale Zielgruppe zwischen 25 und 35 gezielt ansprechen
Social Media nicht als Nebenkanal, sondern als zentralen Kommunikationsraum aufbauen
Content-Formate entwickeln, die Bar, Team, Drinks, Ausblick und Atmosphäre erlebbar machen
Radisson Blu und Twosix jeweils mit eigener Tonalität sichtbar machen
Recruiting über echte Einblicke statt klassischer Stellenanzeigen erzählen

Die Strategie war kein fertiges Konzept von außen.

Sondern ein gemeinsamer Prozess, der Klarheit geschaffen hat: darüber, wofür das TwoSix steht, wen es erreichen soll und wie aus einzelnen Inhalten eine langfristige Markenkommunikation wird.

Eine Strategie, auf die unsere Kunden vertrauen

Mit Formaten, die aus einem Ort eine Marke machen

Social Media Betreuung

Regelmäßige Posts, Reels und Stories für das TwoSix und Radisson Blu - jeweils mit eigener Tonalität und Zielgruppe.

Hero-Content & Reels

Hochwertige Videoproduktionen mit Drohne, Hosts, Drinks, Food, Terrasse und Skyline, um das TwoSix visuell stark zu positionieren.

Trend- & Community-Formate

Nahbare Social-Formate, die zur Plattform passen und Interaktion erzeugen - von kurzen Trends bis zu wiederkehrenden Story-Mechaniken.

Influencer-Kooperationen

Zusammenarbeit mit Hamburger Insta-Kanälen wie #Hamburg oder Megaspots, um das Twosix in relevanten lokalen Feeds sichtbar zu machen.

Recruiting-Content

Authentische Einblicke mit Azubis und Mitarbeitenden, die zeigen, wie Arbeiten im Radisson Blu wirklich aussieht.

Print & Design

Menüs, Karten, Flyer, Etiketten und Willkommensmaterialien im einheitlichen Look als Verlängerung der Marke vor Ort.

Gemeinsam schaffen diese Formate ein Content-Ökosystem,
das informiert, begeistert und aktiviert.

Zahlen, die eine Geschichte erzählen

Aus Sichtbarkeit wurde eine lebendige Marke

Die Wirkung dieser Zusammenarbeit zeigt sich nicht in einem einzelnen KPI. Sie zeigt sich in der Entwicklung.

Das TwoSix hat heute eine aktive Community. Menschen kommentieren, taggen Freunde, fragen nach Reservierungen und teilen Inhalte. Die Bar findet digital dort statt, wo sie vorher kaum sichtbar war.

Auch im Recruiting wurde deutlich: Junge Menschen erreicht man nicht mit klassischen Stellenanzeigen, sondern mit Content, der sich nach echten Einblicken anfühlt. Die One-Click-Bewerbung senkte die Hürde und machte den nächsten Schritt einfach.

Influencer-Kooperationen brachten das TwoSix in relevante lokale Feeds. Gewinnspiele erzeugten Interaktionsspitzen. Und die konsistente visuelle Qualität positionierte die Bar auf Augenhöhe mit etablierten Hamburger Gastronomie-Marken.

Vielleicht am wichtigsten: Die Mitarbeitenden identifizieren sich mit dem Content. Sie teilen ihn, kommentieren ihn und sind stolz darauf, wie ihr Arbeitsplatz sichtbar wird.

„Perspektive Media versteht unser Haus, arbeitet schnell, zuverlässig und immer lösungsorientiert. Die Zusammenarbeit macht Spaß, liefert starke Ergebnisse und gibt uns die Sicherheit, einen Partner an der Seite zu haben, der unsere Anforderungen wirklich versteht.“

Guido Bayley, General Manager, Radisson Blu Hotel Hamburg

Unser Team freut sich darauf mit Euch loszulegen. Starte jetzt deine Anfrage!

Mirko Heyn

CEO & Founder

Dominik Jahn

Content Producer

Marcel Roth

Content Producer

Jana Timm

Content Producerin

Was dieses Projekt zeigt

Das Radisson Blu und das TwoSix haben nicht einfach Social Media ausgelagert. Sie haben verstanden, dass eine Marke heute dort entsteht, wo Menschen sie erleben, teilen und weitererzählen.

Das TwoSix war immer ein besonderer Ort. Aber erst durch eine klare Positionierung, konsistente Inhalte und eine eigene digitale Sprache wurde daraus eine Marke.

Das Ergebnis ist kein kurzfristiger Kampagnenerfolg. Es ist eine Partnerschaft, die seit über drei Jahren wächst – über Content, Recruiting, Print, Design und Strategie hinweg.

Für jedes Unternehmen, das sagt „Wir haben eigentlich ein starkes Angebot, aber zu wenig Sichtbarkeit“, lohnt sich die Frage:

Erzählt ihr nur, was ihr anbietet – oder zeigt ihr, warum Menschen sich dafür entscheiden sollten?

Das TwoSix hat diese Frage beantwortet.

Ihr sucht auch einen starken Partner für gemeinsames Wachstum?

Wir unterstützen euch dabei, über Social Media die richtigen Menschen zu erreichen, eure Arbeitgebermarke zu stärken und nachhaltig mehr Bewerbungen zu gewinnen. Ob Strategie, Content oder Kampagne: Wir begleiten euch als Partner auf Augenhöhe und entwickeln gemeinsam Lösungen, die euer Recruiting messbar voranbringen.

Interesse geweckt?

Habt ihr Fragen oder möchtet euere Anfrage besprechen?
Wir freuen uns!

Gerrit Nissen

Head of Social Media und Content Producer

Euer Ansprechpartner für Contnet Recruiting und Employer Branding

Kontakt

Telefon : +49 40 88 307 89 00 Mail: nissen@perspektive-media.de