Wie baue ich als Arbeitgeber Vertrauen bei Bewerbenden auf?
Gefährlich wird Employer Branding dann, wenn die Außenwirkung nicht zur Realität im Unternehmen passt.
Unternehmen zeigen in ihren Videos die perfekte Arbeitgeberwelt, machen große Versprechen und die neuen Mitarbeitenden merken nach kurzer Zeit, dass der Arbeitsalltag ganz anders aussieht. Das kostet langfristig mehr als eine nicht perfekte Arbeitgebermarke: nämlich Vertrauen.
Authentisches Employer Branding bedeutet deshalb nicht, ein Unternehmen möglichst perfekt darzustellen. Es bedeutet, ehrlich zu zeigen, wie es wirklich ist, mit seinen Stärken, aber auch mit den Dingen, die vielleicht noch nicht perfekt laufen.
Denn genau diese Ehrlichkeit schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen.
Gute Mitarbeitendengeschichten müssen nicht perfekt sein. Sie müssen vor allem echt sein.
