Veränderung beginnt selten im Großen.
Oft beginnt sie zwischen Gabel und Teller. In der Mensa. Zur Mittagszeit. Dort, wo Gewohnheiten aufeinandertreffen – und Entscheidungen plötzlich Wirkung entfalten. Mit dem KlimaTeller wird Klimaschutz alltagstauglich. Konkret. Diskutierbar. Und genau deshalb relevant.
Ernährung ist Entscheidung
Die Zahlen sind klar: Laut FAO trägt die Nutztierhaltung stärker zur Erderwärmung bei als der weltweite Straßenverkehr. GreenFlux e. V. zieht daraus eine Konsequenz – und bringt sie in die Hamburger Universitätsmensen. Einmal pro Woche kein Rind, kein Lamm, kein Schwein. Weniger Fett. Weniger CO₂. Mehr Bewusstsein.
Unsere Aufgabe: Diese Idee sichtbar machen. Nicht moralisierend. Sondern zugänglich. Mit Humor. Mit Haltung.
- Echte Fakten.
- Echte Entscheidungen.
- Echte Reibung.
- Wirkung, die emotional verankert bleibt.
- Visuelle Dokumentation, die langfristig trägt.
Was wir entwickelt haben:
Einen Werbefilm, der Diskussion nicht scheut.
Im Mittelpunkt: der Mittagstisch als Bühne gesellschaftlicher Aushandlung. Unterstützt von Bjarne Mädel, der dem Thema Gesicht und Ton verleiht – pointiert, nahbar, generationenübergreifend. Der Film übersetzt ein komplexes Klimathema in eine Alltagssituation, die jeder kennt.
Nicht belehrend. Sondern anstoßend.
Welche Formate entstanden sind
Kernformate
- Offizieller Werbefilm zur Aktion „KlimaTeller“
Zusatzformate
- Online-Veröffentlichung und Kampagnenbegleitung
Besonderheiten der Umsetzung
- Verbindung von Humor und gesellschaftlicher Relevanz
- Einsatz eines bekannten Schauspielers als Identifikationsfigur
- Verankerung des Themas im studentischen Alltag
Welche Wirkung erzeugt wurde:
- Nähe durch eine vertraute Alltagssituation
- Vertrauen durch faktenbasierte, klare Botschaft
- Aktivierung durch bewusste Irritation am eigenen Verhalten
- Diskurs statt Konsens – und genau dadurch Aufmerksamkeit
Der Film zwingt zu keiner Meinung. Aber zu einer Haltung.
Was das Projekt langfristig bewirkt:
- Sensibilisierung für den Zusammenhang von Ernährung und Klima
- Stärkung niedrigschwelliger Klimaschutzmaßnahmen
- Nachhaltiger Kommunikationsansatz für Bildungs- und Hochschulkontexte
- Positionierung von Perspektive Media als Partner für gesellschaftlich wirksame Kampagnen
