Mit Authentizität zur Viralität: Mirko Heyn als Speaker bei LEADING EMPLOYERS in Wien

Wie können Arbeitgeber mit authentischem Content auf TikTok, Instagram & Co. Menschen erreichen, die zu ihnen passen? Darüber sprach Mirko Heyn, Geschäftsführer von Perspektive Media, bei LEADING EMPLOYERS in Wien. In seinem Vortrag teilte er Erfahrungen aus Employer-Branding- und Social-Recruiting-Projekten der Agentur und zeigte anhand konkreter Beispiele, welche Rolle echte Mitarbeitende dabei spielen.

Der Wettbewerb um qualifizierte Mitarbeitende hat sich verändert. Viele potenzielle Bewerber:innen kommen heute lange vor einer Bewerbung über Social Media mit einem Arbeitgeber in Kontakt.

Dort treffen klassische Stellenanzeigen auf Reels, TikToks, persönliche Einblicke und Geschichten von Mitarbeitenden. Für Unternehmen stellt sich damit eine ganz praktische Frage: Wie lässt sich die eigene Arbeitswelt so zeigen, dass ein realistischer und gleichzeitig interessanter Eindruck entsteht?

Mit dieser Frage beschäftigt sich Mirko Heyn gemeinsam mit dem Team von Perspektive Media seit vielen Jahren. Die Hamburger Agentur begleitet Unternehmen in den Bereichen Employer Branding und Social Recruiting und verbindet dabei Beratung mit Content-Produktion und Performance Marketing.

Beim LEADING EMPLOYERS Event in Wien sprach Mirko über das Thema „Mit Authentizität zur Viralität – wie ihr mit mutigem, authentischem Content auf TikTok, Instagram & Co. euer Employer Branding exponentiell skaliert.“

Wenn plötzlich niemand vor die Kamera möchte

Eine Situation kennt Mirko aus vielen Gesprächen mit Unternehmen: Die Idee, Mitarbeitende für Social-Media- und Recruiting-Content einzusetzen, findet zunächst viel Zustimmung.

Dann kommt die Frage, wer tatsächlich vor die Kamera möchte.

Und es wird still.

Für Mirko liegt hier ein wichtiger Punkt. Mitarbeitende müssen vor der Kamera keine Rolle spielen. Gute Formate sollten ihnen vielmehr die Möglichkeit geben, so aufzutreten, wie sie tatsächlich sind.

Eine Aussage aus seinem Vortrag bringt das auf den Punkt: Menschen folgen Menschen.

Das gilt besonders für Employer Branding. Wer über einen möglichen neuen Arbeitgeber nachdenkt, möchte wissen, mit wem er dort arbeiten würde, wie der Alltag aussieht und welche Atmosphäre ihn erwartet.

Erfahrungen aus der Praxis von Perspektive Media

Für seinen Vortrag in Wien brachte Mirko drei Beispiele aus Kundenprojekten von Perspektive Media mit.

Beim Hamburg Airport entstand mit „Unser Ernst“ ein Social-Media-Format, bei dem ein Weihnachtself unterschiedliche Bereiche des Flughafens kennenlernt. Die Mitarbeitenden wussten dabei nicht im Detail, was auf sie zukommen würde. Ihre Reaktionen waren entsprechend spontan. Das Format erzielte rund eine Million organische Reichweite und wurde später mit dem Deutschen Preis für Online-Kommunikation (DPOK) ausgezeichnet.

Bei HAMBURG WASSER ging Perspektive Media einen anderen Weg. Vor der eigentlichen Produktion wurden zunächst Gespräche mit Mitarbeitenden geführt. Ihre persönlichen Eindrücke von Arbeitsplätzen, Maschinen und Aufgaben bildeten anschließend die Grundlage für die Filme.

Beim damaligen Gasnetz Hamburg, heute Hamburger Energienetze, wurden wiederum Auszubildende direkt in die Entwicklung von TikTok-Formaten einbezogen. Sie wussten schließlich am besten, welche Fragen und Themen für zukünftige Azubis interessant sind. Ein einzelnes Video führte nachweislich zur Besetzung von drei Ausbildungsplätzen.

Die Projekte sind unterschiedlich. Gemeinsam ist ihnen, dass die Menschen im Unternehmen eine zentrale Rolle im Content spielen.

Mirko Heyn über Employer Branding und Social Recruiting

Als Geschäftsführer von Perspektive Media arbeitet Mirko Heyn seit vielen Jahren mit Unternehmen an Employer Branding, Social Recruiting und digitaler Arbeitgeberkommunikation.

Seine Perspektive auf diese Themen kommt vor allem aus der praktischen Agenturarbeit. Gemeinsam mit seinem Team begleitet er Unternehmen von der strategischen Fragestellung über die Entwicklung und Produktion von Content bis zur Ausspielung über Social Media und Paid Media.

Diese Erfahrungen bringt Mirko regelmäßig auch als Speaker auf die Bühne.

Beim LEADING EMPLOYERS Event in Wien ging es deshalb weniger um theoretische Modelle als um konkrete Fragen aus dem Arbeitsalltag von HR- und Kommunikationsteams: Wie bekommt man Mitarbeitende vor die Kamera? Wie entsteht Content, der tatsächlich zum Unternehmen passt? Und wie lässt sich daraus Social Recruiting entwickeln?

Eine Antwort darauf lautet für Mirko: weniger inszenieren, mehr zuhören und den eigenen Mitarbeitenden vertrauen.

Employer Branding, das die richtigen Menschen erreicht

Für uns bei Perspektive Media gehören Employer Branding und Social Recruiting zusammen.

Wir helfen Unternehmen dabei, herauszufinden, was sie als Arbeitgeber auszeichnet, daraus passenden Content zu entwickeln und diesen gezielt an relevante Zielgruppen auszuspielen.

Der Auftritt von Mirko bei LEADING EMPLOYERS in Wien war eine gute Gelegenheit, Erfahrungen aus unserer täglichen Arbeit mit anderen Unternehmen und HR-Verantwortlichen zu teilen.

Denn am Ende ist die entscheidende Frage ziemlich einfach:

Sehen die richtigen Menschen unseren Content und bekommen sie Lust, uns als Arbeitgeber kennenzulernen?

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