„BEWEGE WASser“: Employer Branding für HAMBURG WASSER beim DPOK nominiert

Wie wird eine Arbeitgebermarke sichtbar, relevant und erlebbar? Gemeinsam mit HAMBURG WASSER hat Perspektive Media die Arbeitgeberkommunikation rund um „BEWEGE WASser“ über mehrere Jahre weiterentwickelt. 2024 wurde die gemeinsame Arbeit für den Deutschen Preis für Onlinekommunikation (DPOK) nominiert.

Wasser ist eines der wichtigsten Themen unserer Zukunft. Für HAMBURG WASSER liegt darin eine besondere Stärke als Arbeitgeber: Mitarbeitende arbeiten jeden Tag an einer Aufgabe mit unmittelbarer Bedeutung für Hamburg und die Menschen, die hier leben.

Genau dieses Potenzial greift die Arbeitgebermarke „BEWEGE WASser“ auf. Im Mittelpunkt steht die Frage: Warum stehst du morgens auf und gehst zur Arbeit? Weil du etwas bewirken, verändern und erleben kannst. Weil deine Arbeit einen Unterschied macht.

Eine Arbeitgebermarke wird erlebbar

Unsere Aufgabe bei Perspektive Media war es, dieses Markenverständnis in authentischen Filmen und Bildern sichtbar zu machen – und zwar für die sehr unterschiedlichen Menschen, die HAMBURG WASSER als Arbeitgeber erreichen möchte.

Dafür entstanden zielgruppenspezifische Arbeitgeberfilme unter anderem für Nachwuchskräfte, Ingenieur:innen, IT-Expert:innen sowie Fachkräfte aus Handwerk und Technik. Später wurde das Konzept um weitere Berufsfelder ergänzt.

Dabei war von Anfang an wichtig: Wir produzieren nicht einfach einen Recruitingfilm. Wir schaffen Content, der langfristig für die Arbeitgebermarke arbeiten kann.

Die entstandenen Filme und Fotos wurden deshalb über zahlreiche Touchpoints eingesetzt – von Karrierewebsite und Stellenanzeigen über Social Media und Recruiting-Kampagnen bis hin zu Messen und interner Kommunikation.

Echte Mitarbeitende statt austauschbarer Arbeitgeberkommunikation

Ein wesentlicher Bestandteil des Marken-Relaunches war der Wechsel von Stockmaterial hin zu echten Mitarbeitenden von HAMBURG WASSER. Dadurch entstand ein Arbeitgeberauftritt, der authentischer ist und einen konkreten Einblick in Arbeitsplätze, Menschen und Berufsbilder ermöglicht.

Dass das wahrgenommen wird, zeigt auch das Feedback aus dem Recruiting: Bewerbende berichteten, dass die Videos ihnen einen ersten Einblick in die Arbeitswelt geben und insbesondere die technischen Filme die Vielfalt der Tätigkeiten und Anlagen anschaulich vermitteln.

Auch die Daten zeigen eine positive Entwicklung: Die Karrierewebsite gewann als Kontaktpunkt für Bewerbende deutlich an Bedeutung, und neue Kampagnenmotive erzielten bessere Klickwerte als die zuvor eingesetzten Werbemittel.

Nominiert für den Deutschen Preis für Onlinekommunikation

2024 wurde die gemeinsame Arbeit von HAMBURG WASSER und Perspektive Media für den Deutschen Preis für Onlinekommunikation (DPOK) nominiert.
Am 7. Juni 2024 präsentierten wir den Case gemeinsam beim Jury Pitch in Berlin.
Die Nominierung war für uns vor allem eine schöne Bestätigung für einen Ansatz, den wir bis heute verfolgen: Erfolgreiches Employer Branding ist keine einzelne Kampagne. Es entsteht, wenn eine starke Arbeitgeberidee konsequent über Content, Kanäle und Recruiting hinweg erlebbar wird.

Henriette von HAMBURG WASSER und Mirko Heyn, Geschäftsführer von Perspektive Media, beim Deutschen Preis für Onlinekommunikation 2024 in Berlin.

Employer Branding, das nicht bei Aufmerksamkeit aufhört

Der gemeinsame Weg mit HAMBURG WASSER zeigt, was entstehen kann, wenn Arbeitgebermarke, authentischer Content und Recruiting zusammengedacht werden.

Genau darin sehen wir bei Perspektive Media unsere Aufgabe als Creative Growth Partner: Wir verbinden strategische Klarheit, kreativen Content und messbare Wirkung – damit Arbeitgeber nicht nur sichtbar werden, sondern die richtigen Menschen erreichen.

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