Orks am Hamburg Airport: MOPO zählt Recruiting-Kampagne zu Hamburgs besten Aprilscherzen

Was haben Orks mit Recruiting am Hamburg Airport zu tun? Eine ganze Menge. Gemeinsam mit Hamburg Airport hat Perspektive Media eine ungewöhnliche Employer-Branding-Idee umgesetzt, die am 1. April für Aufmerksamkeit sorgte – und es damit in die Hamburger Morgenpost schaffte. Die MOPO nahm die Aktion in ihre Auswahl der besten Hamburger Aprilscherze auf.

Fachkräftemangel ist für viele Arbeitgeber längst Alltag. Doch wie schafft man es, zwischen Stellenanzeigen, Recruiting-Kampagnen und Social-Media-Content überhaupt noch aufzufallen?

Gemeinsam mit Hamburg Airport haben wir bei Perspektive Media darauf eine etwas ungewöhnlichere Antwort gefunden:

Wenn Fachkräfte schwer zu finden sind, holen wir eben Orks aus Mittelerde ins Team.

Wenn Employer Branding nicht nach Employer Branding aussieht

Die Idee hinter dem Aprilscherz war bewusst einfach: Orks verstärken das Team am Hamburg Airport und übernehmen kurzerhand verschiedene Aufgaben am Flughafen.

So waren sie im Terminal unterwegs, auf dem Rollfeld und sogar bei der Feuerwehr. An nur einem Produktionstag entstanden zehn Reels sowie zusätzliche Motive für die Kommunikation.

Hinter dem Humor steckte aber ein reales Thema: Hamburg Airport sucht Mitarbeitende.

Statt dieses Thema mit einer klassischen Recruiting-Botschaft zu kommunizieren, wollten wir zunächst Aufmerksamkeit schaffen – mit Content, bei dem Menschen im Social Feed hängen bleiben.

Denn bevor ein Arbeitgeber Menschen überzeugen kann, muss er erst einmal wahrgenommen werden.

Echte Mitarbeitende treffen auf Fantasy

Besonders wichtig war uns trotz aller Inszenierung die Authentizität.

Die Kampagne wurde weitgehend inhouse und ohne klassische Schauspieler:innen umgesetzt. Vor der Kamera standen echte Mitarbeitende des Hamburg Airport. Selbst einer der Orks ist tatsächlich Mitarbeiter am Flughafen und schlüpft auch in seiner Freizeit in die aufwendige Rolle.

So entstand ein spannender Kontrast: Die Geschichte war Fantasy – der Arbeitgeber und die Menschen dahinter waren echt.

Für uns bei Perspektive Media ist genau das ein wichtiger Bestandteil von Employer Branding: Arbeitgeberkommunikation muss nicht austauschbar sein. Sie darf unterhalten, überraschen und Haltung zeigen – solange sie zur Arbeitgebermarke und zu den Menschen im Unternehmen passt.

Von Social Media in die Hamburger Morgenpost

Dass die Idee über die eigenen Kanäle hinaus funktioniert, zeigte sich bereits kurz nach Veröffentlichung.

Die Hamburger Morgenpost (MOPO) griff die Aktion auf und nahm die Orks am Hamburg Airport in ihren Beitrag über „Hamburgs beste Aprilscherze“ auf.

Damit wurde aus einer Social-Media-Idee gleichzeitig ein PR-Thema – und die Arbeitgeberkommunikation des Hamburg Airport erreichte Menschen auch außerhalb der eigenen Recruiting- und Social-Media-Kanäle.

MOPO: „Orks, Udo, Männerparken und ganz viel Knoblauch: Hamburgs beste Aprilscherze“

Auch auf Social Media sorgten die Orks für Aufmerksamkeit. Der Beitrag zum Aprilscherz erreichte laut Hamburg Airport mehr als 200.000 Menschen. Die ersten drei veröffentlichten Reels kamen gemeinsam auf über 100.000 Views.

Eine kreative Idee kann mehr als einen Kanal bedienen

Für uns zeigt der Case vor allem, warum es sich lohnt, Employer Branding nicht in einzelnen Kanälen zu denken.

Eine starke Idee kann Social Content liefern, die Arbeitgebermarke transportieren, auf offene Stellen aufmerksam machen und gleichzeitig so relevant oder unterhaltsam sein, dass auch Medien darüber berichten.

Aus einer Idee wird Content. Aus Content wird Aufmerksamkeit. Und aus Aufmerksamkeit kann Interesse an einem Arbeitgeber entstehen.

Genau an dieser Schnittstelle arbeiten wir bei Perspektive Media als Creative Growth Partner: Wir verbinden strategische Klarheit, kreative Ideen, Content und messbare Wirkung.

Und manchmal braucht es dafür keine weitere Recruiting-Anzeige.

Sondern ein paar Orks am Hamburger Flughafen.

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