DPOK 2026: „Orks am Airport“ gewinnt als kreativste Kampagne des Jahres

Große Auszeichnung für eine ungewöhnliche Idee: Die Recruiting-Kampagne „Orks am Airport“ von Hamburg Airport gewinnt beim Deutschen Preis für Onlinekommunikation (DPOK) 2026 in Berlin die Auszeichnung als „Kreativste Kampagne des Jahres“. Perspektive Media unterstützte Hamburg Airport bei der Produktion der Kampagne.

Was mit einem „Mal schauen, ob das funktioniert“ begann, endet mit einem der wichtigsten Preise für digitale Kommunikation im deutschsprachigen Raum.

„Orks am Airport“ ist DPOK-Gewinner 2026.

Beim Deutschen Preis für Onlinekommunikation wurde die Kampagne von Hamburg Airport in Berlin als „Kreativste Kampagne des Jahres“ ausgezeichnet.

Eine besondere Anerkennung für eine Idee, die von Anfang an bewusst anders gedacht war: keine klassische Recruiting-Kampagne, keine austauschbaren Arbeitgeberbotschaften – sondern Orks, echte Mitarbeitende und eine Geschichte, die Menschen zum Schmunzeln bringt und gleichzeitig auf den Hamburg Airport als Arbeitgeber aufmerksam macht.

Der DPOK: einer der wichtigsten Awards für digitale Kommunikation

Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation (DPOK) zeichnet seit 2011 herausragende Projekte der digitalen Kommunikation aus und zählt zu den wichtigsten Branchenauszeichnungen im deutschsprachigen Raum.

2026 wurden mehr als 500 Projekte in 48 Kategorien eingereicht. Über die Gewinner:innen entschied eine Jury aus mehr als 45 Kommunikationsexpert:innen. Nach den Jury-Pitches am 21. Mai wurden die Sieger:innen am Abend bei der Award Show im Tipi am Kanzleramt in Berlin ausgezeichnet. (Onlinekommunikationspreis)

Die Kategorie „Kreativste Kampagne des Jahres“ würdigt Kampagnen, deren kreative Idee, Umsetzung oder Inszenierung überrascht, Spaß macht und sich deutlich vom Gewohnten abhebt. (Onlinekommunikationspreis)

Genau hier konnte sich „Orks am Airport“ gegen starke Konkurrenz durchsetzen.

Sechs Nominierungen und sechs Jury-Pitches in Berlin

Schon die Shortlist war für das Team von Hamburg Airport eine besondere Bestätigung.

„Orks am Airport“ war beim DPOK 2026 gleich sechsmal nominiert. Unter anderem stand die Kampagne in den Kategorien „Kreativste Kampagne des Jahres“, „Humorvollste Kampagne des Jahres“, „Social Media Kampagne des Jahres“, „Recruiting Kampagne“, „Kampagne mit kleinem Budget“ und „Video Series“ auf der Shortlist. (Onlinekommunikationspreis)

Damit hieß es am Tag der Entscheidung: sechsmal vor unterschiedlichen Jurys antreten und die Idee, Umsetzung und Wirkung der Kampagne präsentieren.

Mit dabei in Berlin waren unter anderem Dana Otte, Julia Wolff und Björn alias „Mogrûsh“ – der natürlich stilecht als Ork mit zur Award Show kam.

Und am Ende wurde aus sechs Nominierungen ein DPOK Award.

Vom Aprilscherz zur kreativsten Kampagne des Jahres

Dabei begann alles deutlich kleiner.

Die ursprüngliche Idee: Wenn Fachkräfte schwer zu finden sind, muss Hamburg Airport bei der Personalsuche eben ungewöhnliche Wege gehen – und holt sich Verstärkung aus Mittelerde.

Orks tauchten im Terminal, auf dem Rollfeld und bei der Flughafenfeuerwehr auf. Innerhalb eines Drehtags entstand eine ganze Reihe von Social-Media-Inhalten und Motiven für die Recruiting-Kommunikation.

Perspektive Media unterstützte Hamburg Airport bei der Produktion am Drehtag. Ein wesentlicher Teil der Kampagne entstand dabei bewusst aus dem Airport-Team selbst.

Und genau das macht den Case für uns besonders.

Echte Mitarbeitende statt großer Inszenierung

Denn hinter all den Orks steckt erstaunlich wenig künstliche Werbewelt.

Vor der Kamera standen echte Kolleginnen und Kollegen des Hamburg Airport. Selbst Mogrûsh ist kein gebuchter Schauspieler: Hinter dem Ork steckt Björn, ein Mitarbeiter des Flughafens, der auch privat mit voller Rüstung unterwegs ist.

Die Kampagne verbindet damit zwei Dinge, die auf den ersten Blick gegensätzlich wirken:

maximal ungewöhnliche Inszenierung und maximale Authentizität.

Die Orks sind Fantasy. Die Menschen, Arbeitsplätze und der Teamspirit dahinter sind echt.

Genau dadurch bekommt die Kampagne ihren eigenen, unverstellten Charakter.

Kreativität braucht nicht automatisch ein großes Budget

Auch eine weitere DPOK-Nominierung ist für den Case bemerkenswert: „Orks am Airport“ gehörte zur Shortlist der Kategorie „Kampagne mit kleinem Budget“. Dort zeichnet der DPOK Kampagnen mit einem Gesamtbudget von maximal 10.000 Euro aus, die durch kreative Ideen, kluge Planung und überzeugende Umsetzung messbare Kommunikationserfolge erzielen. (Onlinekommunikationspreis)

Das passt zu einem Gedanken, der uns bei Perspektive Media wichtig ist:

Eine große Idee braucht nicht automatisch eine große Produktion.

Entscheidender sind eine Idee, die zur Marke passt, Menschen, die sie mittragen, und der Mut, sie konsequent umzusetzen.

Bei Hamburg Airport kamen diese Faktoren zusammen.

Employer Branding, das Menschen wirklich sehen wollen

„Orks am Airport“ zeigt gleichzeitig, wie sich Recruiting-Kommunikation verändert.

Arbeitgeber konkurrieren auf Instagram, TikTok und anderen Plattformen nicht nur mit anderen Arbeitgebern. Ihr Content konkurriert mit Entertainment, Creators, Freunden, Nachrichten und allem anderen, was im Feed stattfindet.

Wer dort wahrgenommen werden möchte, muss deshalb Inhalte schaffen, die auch ohne Recruiting-Kontext interessant genug wären, um sie anzusehen.

Die Orks schafften genau das.

Der ursprüngliche Beitrag erreichte laut Hamburg Airport mehr als 200.000 Menschen, bereits die ersten drei veröffentlichten Reels zusammen mehr als 100.000 Views.

Aus dem Aprilscherz entwickelte sich so eine fortlaufende Recruiting- und Social-Media-Idee.

Ein DPOK für den Mut, es anders zu machen

Dass ausgerechnet die Auszeichnung „Kreativste Kampagne des Jahres“ nach Hamburg geht, freut uns deshalb besonders.

Denn sie würdigt genau das, was die Kampagne von Anfang an ausgemacht hat:

Mut zur Idee. Mut zu Humor. Mut dazu, Recruiting nicht wie Recruiting aussehen zu lassen.

Und vor allem ein Team auf Kundenseite, das bereit war, diese Idee nicht nur freizugeben, sondern selbst Teil davon zu werden.

DPOK-Gewinner 2026: „Orks am Airport“ von Hamburg Airport wird beim Deutschen Preis für Onlinekommunikation in Berlin als „Kreativste Kampagne des Jahres“ ausgezeichnet.

Creative Growth: Wenn aus einer Idee Wirkung wird

Für uns bei Perspektive Media ist der DPOK eine besondere Anerkennung für eine Zusammenarbeit, die zeigt, was entstehen kann, wenn Strategie, Kreativität, Content und ein mutiges Kundenteam zusammenkommen.

Als Creative Growth Partner wollen wir Kommunikation entwickeln, die nicht einfach produziert und ausgespielt wird.

Sie soll auffallen. Sie soll Menschen erreichen. Sie soll im Kopf bleiben. Und am Ende soll sie etwas bewegen.

„Orks am Airport“ hat als Aprilscherz angefangen.

Dann wurde daraus eine Recruiting-Kampagne, eine Social-Media-Serie und eine Idee, über die weit über den Flughafen hinaus gesprochen wurde.

Und jetzt ist sie ganz offiziell:

DPOK-Gewinner 2026 – „Kreativste Kampagne des Jahres“.

Darüber freuen wir uns gemeinsam mit dem gesamten Team von Hamburg Airport.

CONSULT. CREATE. CONVERT.