Hamburg Airport: Employer Branding Kampagne von Perspektive Media gewinnt DPOK

Wie wird aus einem Flughafen eine Social-Media-Geschichte, die Millionen Menschen erreicht? Gemeinsam mit Hamburg Airport entwickelte Perspektive Media einen Adventskalender, der Entertainment, Markenkommunikation und authentische Einblicke in den Flughafen miteinander verband. 26 Kurzvideos, rund zwei Millionen Aufrufe – und 2023 der Deutsche Preis für Onlinekommunikation (DPOK) in der Kategorie Film im Bereich Employer Branding.

Ein Flughafen ist Infrastruktur, Mobilität und für viele Menschen der Beginn einer Reise. Gleichzeitig ist Hamburg Airport ein Ort, an dem jeden Tag zahlreiche Menschen in ganz unterschiedlichen Bereichen zusammenarbeiten.

Genau diese menschliche Seite wollten wir sichtbar machen – allerdings nicht mit klassischer Unternehmenskommunikation, sondern mit einer Geschichte, die Menschen freiwillig sehen wollen.

Die Idee: Ein Weihnachtself erobert den Hamburg Airport.

Ein Weihnachtself wird zum Social-Media-Star

Im Dezember 2022 tauchte plötzlich ein Weihnachtself auf den Social-Media-Kanälen von Hamburg Airport auf.

Gespielt vom Schauspieler Marcel Mann, erkundete er den Flughafen auf seine ganz eigene Art: neugierig, chaotisch und immer wieder überraschend. Er bewegte sich durch Terminals und unterschiedliche Arbeitsbereiche, traf auf Mitarbeitende und sorgte für Situationen, die einen Flughafen zeigten, wie man ihn normalerweise nicht erlebt.

Aus der Idee entwickelte Perspektive Media gemeinsam mit Hamburg Airport einen vollständigen Social-Media-Adventskalender mit 26 Kurzvideos.

Dabei war von Anfang an wichtig: Wir wollten nicht einfach 26 einzelne Social-Media-Posts produzieren. Wir wollten eine Figur und eine Geschichte schaffen, der Menschen über mehrere Wochen folgen möchten.

26 Geschichten in nur zwei Drehtagen

Die kreative Idee war nur ein Teil der Herausforderung. Ebenso wichtig war eine Produktion, mit der sich eine große Menge hochwertiger Inhalte effizient realisieren ließ.

An nur zwei Drehtagen entstanden an vier verschiedenen Locations innerhalb des Flughafens die Szenen für insgesamt 26 Kurzvideos und zusätzlichen Content.

Eine detaillierte Vorproduktion definierte dafür Szenen, Settings, Abläufe und Pointen. Von Konzeption und Treatment über Casting und Produktionsplanung bis zu Dreh und Postproduktion entstand ein zusammenhängendes Content-Konzept mit hohem Wiedererkennungswert.

Besonders wichtig war dabei die Verbindung aus Inszenierung und Authentizität: Der Weihnachtself interagierte mit echten Mitarbeitenden und machte damit ganz nebenbei die Menschen, Arbeitsbereiche und besondere Atmosphäre des Hamburg Airport sichtbar.

Rund zwei Millionen Aufrufe im Dezember

Die Community nahm den Weihnachtself begeistert an.

Die Videos erzielten im Dezember 2022 rund zwei Millionen Aufrufe und gleichzeitig wuchs die Social-Media-Community von Hamburg Airport im Kampagnenzeitraum deutlich.

Doch mindestens genauso relevant wie die Kennzahlen war die Wirkung auf die Wahrnehmung der Marke.

Menschen kommentierten und teilten die Geschichten, der Weihnachtself entwickelte sich zu einer wiedererkennbaren Figur und Hamburg Airport zeigte sich über mehrere Wochen von einer ungewöhnlich persönlichen und humorvollen Seite.

Der Case zeigt damit, was guter Social-Media-Content leisten kann: Aus Reichweite wird Aufmerksamkeit. Aus Aufmerksamkeit wird Nähe. Und aus einer Institution wird eine Marke mit Persönlichkeit.

Storytelling, das auch auf die Arbeitgebermarke einzahlt

Auch für das Employer Branding ist der Case relevant.

Denn Arbeitgeberkommunikation beginnt nicht erst bei Stellenanzeigen, Karrierevideos oder Recruiting-Kampagnen. Bevor sich Menschen mit einem Unternehmen als Arbeitgeber beschäftigen, entsteht zunächst ein Bild davon, wie sich diese Organisation anfühlt.

Genau dazu kann unterhaltender Social-Media-Content einen wichtigen Beitrag leisten.

Der Adventskalender zeigte keine klassischen Arbeitgeberbotschaften. Stattdessen machte er Orte, Menschen und Situationen am Hamburg Airport erlebbar – und vermittelte damit ganz nebenbei Nähe, Persönlichkeit und Unternehmenskultur.

Für uns zeigt der Case sehr gut, wie moderne Marken- und Arbeitgeberkommunikation zusammenspielen können:

Strategie schafft die Idee. Content macht die Marke erlebbar. Distribution bringt die Geschichte zu den Menschen.

Gewinner des Deutschen Preises für Onlinekommunikation

2023 wurde die gemeinsame Arbeit von Hamburg Airport und Perspektive Media mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation (DPOK) ausgezeichnet.

Der Award war für uns eine besondere Bestätigung für einen Ansatz, den wir bis heute verfolgen: Erfolgreicher Content entsteht nicht dadurch, dass Unternehmen möglichst viel über sich selbst erzählen.

Er entsteht, wenn Marken Geschichten entwickeln, die Menschen tatsächlich sehen, teilen und erinnern möchten.

Der Weihnachtself hat genau das geschafft. Aus einer Weihnachtsidee wurde eine wiedererkennbare Social-Media-Geschichte – und aus 26 kurzen Videos eine Kampagne, die Millionen Menschen erreichte.

Hamburg Airport und Perspektive Media gewinnen mit dem Social-Media-Adventskalender den Deutschen Preis für Onlinekommunikation (DPOK) 2023.

Content, der nicht bei Aufmerksamkeit aufhört

Der Hamburg Airport Adventskalender zeigt, was entstehen kann, wenn Strategie, Kreation und Produktion konsequent zusammengedacht werden.

Zwei Drehtage wurden zur Grundlage für 26 Geschichten. Eine fiktive Figur wurde zum sympathischen Türöffner für eine große Marke. Und aus Social-Media-Content entstand Kommunikation, die nicht nur Reichweite erzielte, sondern die Wahrnehmung des Hamburg Airport mitprägte.

Genau darin sehen wir bei Perspektive Media unsere Aufgabe als Creative Growth Partner: Wir verbinden strategische Klarheit, kreativen Content und messbare Wirkung – damit Marken nicht nur sichtbar werden, sondern bei den richtigen Menschen im Kopf bleiben.

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